Jeden francouzský řetězec supermarketů nabízí svým zákazníkům deformované ovoce a zeleninu za nižší ceny. Již dva roky se snaží zabránit plýtvání potravinami. Všichni jsou s takovou nabídkou spokojeni, zákazníci a majitelé řetězců získají nižší ceny a výrobci nemusí své jídlo vyhazovat. Důležité je, že tyto výrobky se prodávají téměř okamžitě.
Americký řetězec Walmart, inspirovaný úspěchy ze zámoří, se také rozhodl pozvat do regálů zkroucenou mrkev, jablka s hrboly a brambory se skvrnami. Linie zkresleného ovoce a zeleniny se bude prodávat pod heslem Jsem perfektní . Název se vztahuje na reklamní kampaně, které se objevují ve všech médiích po dlouhou dobu, což lidem potvrzuje, že krása lidského těla není povrchní a dokonalá postava je naše postava. Nyní tento trend také přechází na zelináře a vyzývá nás, abychom změnili náš přístup k ošklivému ovoce a zelenině.
Kreativní marketing hraje roli katalyzátoru při přilákání zákazníků do vašeho obchodu. Díky důmyslnému přístupu k reklamní kampani je daný produkt i přes jeho vady dokonce žádoucí. Inovační obchodníci hledají novější a novější nápady, jak využít nedokonalostí. Zatímco lidé chutnají ošklivě vypadající produkty, zjistí, že krása opravdu záleží na vašem úhlu pohledu, vysvětluje JoAnne Berkenkampová, právnička specializující se na výživu a zemědělství.
Pro Walmart je nová řada méně atraktivních produktů součástí širší politiky na snížení plýtvání potravinami. Účelem nových štítků a štítků je povzbudit zákazníky k účasti na této iniciativě. Největší motivací pro všechny strany je samozřejmě cena. Zástupce řetězce John Forrest Ales vysvětlil, že snížení nákladů umožní investovat do kvality produktů, které jsou na policích.
Walmart také zabraňuje plýtvání potravinami jeho zpracováním. Řetěz kupuje ošklivé ovoce a zeleninu a poté je zpracovává na nakrájené a loupané mražené jídlo, džusy a hotová jídla.