Díky laskavosti generálního ředitele italské značky Tod's Diega Della Valleho celý svět viděl rekonstruované starobylé zdi římského Koloseum . Po třech letech práce v potu čela fasáda, až donedávna zakrytá silnou vrstvou smogu, znovu osvětlila okolí Via dei Fori Imperiali.
Renovace byla zahájena ve velkém měřítku v září 2013 - stavěli 22 000 metrů čtverečních a 52 metrů vysokých praček současně 25 restaurátory. Nejprve byla zeď ze strany římského fóra vyčištěna jako nejšpinavější a nejvíce poškozená pomocí tlakových praček, pak byla vybudována rozsáhlá informační zóna (1600 metrů čtverečních), která byla dokončena rekonstrukcí podzemních tunelů pod starobylou budovou.
Předseda představenstva značky Tod převzal sponzorství nad nákladnými pracemi, aby potvrdil své postavení na domácím trhu a zdůraznil význam italského kulturního dědictví. Podle jeho názoru je národní odkaz dodnes základním zdrojem inspirace pro všechny italské společnosti působící doma i v zahraničí. Diego Della Valle vysvětluje, že podobné projekty jsou populární v anglosaských zemích, a rád by tuto tradici rozšířil do Itálie.
Podnikatel však není jediným velkorysým sponzorem. V Itálii je mnoho sponzorství a je třeba zmínit módní dům Fendi , který sponzoroval renovaci fontány Trevi, Bvlgari - Španělské schody, Salvatore Ferragamo - Uffizi Gallery a Prada - Vittorio Emmanuele Gallery.