Bundy, šaty, tužkové sukně, obleky na míru, vše vyrobené z vysoce kvalitních materiálů - to je přehlídka značky Hugo Boss, kterou téměř každý zná po celém světě. Společnost má téměř 100 let a existuje mnoho náznaků, že se daří opravdu dobře, ale je to jen iluze.
Společnost, která vyrábí nejen oblečení, ale i doplňky a parfémy, byla založena v roce 1924. V 60. letech se značka zaměřila na výrobu obleků a jejich úspěch umožnil rozmazat nechvalně známé vztahy s nacisty. V 80. letech byla nabídka rozšířena o příležitostné sbírky a kosmetiku a společnost byla představena na burze. Nebyl to však konec změn, protože management značky chtěl mnohem víc.
Nejlepší z nejlepších
Pak se majitelé společnosti pokusili proniknout do sektoru luxusního zboží a udělali vše pro to, aby to zákazníci vnímali jako exkluzivní, a proto ne pro všechny, ale pro vyvolené. Kvalitní materiál a vysoká cena znamenaly, že německá značka byla považována za špičkovou a dokonce i horní polici . Bohužel, nebo možná naštěstí, Hugo Boss bude muset zapomenout na své plány být na chvíli „nejlepší“.
Naše snaha o to, aby se Hugo Boss významně označil za svou přítomnost na trhu s luxusním zbožím, se pro naše podnikání neukázal jako zvlášť užitečný - přiznal prezident společnosti Mark Langer v rozhovoru pro německé noviny „Handelsblatt“.
Předchozí prezident společnosti Claus-Dietrich Lahrs měl ambiciózní plán - chtěl propagovat mužskou značku jako nejexkluzivnější. Nebyl to obtížný úkol, protože trh s luxusním zbožím se několik let rychle rozvíjel. Nyní, bohužel, toto odvětví prochází rozpadem a bylo nutné se rozhodnout změnit směr vývoje společnosti, i když, jak to jeho zástupci ujišťují, zůstane Hugo Boss stále prémiovou značkou.
Měnící se trendy
Podle Businessinsider.com k rozhodnutí také přispěla změna nákupních zvyklostí bohatých zákazníků. Není to tak dávno, mít oblečení ve slavné luxusní značce ve vašem šatníku bylo velmi žádoucí. Pro některé to byl symbol příslušnosti k vyššímu říši a prostředí, ve kterém se chtěli pohybovat. Naštěstí se však časy změnily. Kdysi slavná značka byla zárukou vysoké kvality, a nyní víme, že to není úplně pravda. Oblečení od známé značky po jednom praní se již nemusí podobat těm, za které jsme zaplatili. Na druhé straně ti, kteří nemají označení známé společnosti, nám často slouží roky.
Stále více jsme ochotni vybírat oblečení z populárních obchodních řetězců a stále více se zajímáme o zobrazení loga známé značky na oblečení. A není divu - odznak na oděvu nebo štítek známé společnosti nezmění ve vašem životě nic. Peníze, které jsme utráceli za oblečení od nejlepších návrhářů, dnes raději utratíme za vysněnou cestu. Jsem rád, že měnící se trendy dokážou podniky vnímat a sledovat je. Díky tomu bude pravděpodobně brzy oblečení podepsané se značkou Hugo Boss téměř v každém šatníku.
Pánské obleky - už máte svůj oblíbený?
Dámská sportovní obuv - jaký pár si vyberete?
Podívejte se na módní pánské oblečení