Figuríny s odhalenými ochlupeními, neobvyklými modely a oblečením, které jsou ideální pro Bokovky. American Apparel je značka oblečení z vyšší police než obchodní řetězce typu H&M, ale ve Spojených státech a Velké Británii se těšil velkému zájmu a důvěře zákazníků. Nyní vyšly najevo problémy, které podle zakladatele AA Dov Charneye neměly vycházet z očí veřejnosti. Fakta jsou však nepopiratelná - jedná se o konec říše v jejím současném smyslu.
Případ nahlásil Los Angeles Times. Společnost, která působí na trhu od roku 1989 a šije oděvy pro mladé milovníky módy od roku 1997, byla prodána za více než 360 milionů PLN kanadskému koncernu Gildan - jako bankrot. V důsledku toho budou továrny a Los Angeles uzavřeny a do dubna 2017 budou uzavřeny všechny americké butiky, tj. 110 bodů. Gildan získá intelektuální práva a výrobní zařízení společnosti. Téměř 3,5 tisíc lidí ztratí práci. Pokles je viněn rostoucí popularitě levnějších řetězcových obchodů , které z hlediska tržeb porazily americké oblečení v průměrné kapse.
Problémy s obrazem
Zatímco američtí podnikatelé mlčí, na britské webové stránce American Apparel si můžeme přečíst, že internetový obchod se brzy zavře. Před tím, v prosinci 2016, bylo uzavřeno až 13 obchodů značky, s výjimkou obchodů na londýnské ulici Camden High Street. Na začátku ledna bývalý prezident Dov Charney na tiskové konferenci uvedl, že by k tomu nedošlo, kdyby nedošlo ke zneužití moci, ke kterému došlo na Wall Street v New Yorku.
American Apparel se pyšnila tím, že nevyužívala levnou pracovní sílu ve výrobě a šila pouze v USA. Proto byly ceny jejich produktů vyšší než v obchodních řetězcích. V nejlepší době provozu značky bylo na celém světě k dispozici přes 230 obchodů. Značka však roky bojuje se skandály. Zakladatel Dov Charney odstoupil jako prezident v roce 2014 po krizi, která zahrnovala několik obvinění ze sexuálního obtěžování. Charneyho obraz sexuálně narušeného muže byl poprvé odhalen v roce 2004, když masturboval před novinářem, s nímž hovořil.