Vedoucím společnosti Coca-Cola se 130letou tradicí, v květnu 2017, bude James Quincey , v současné době dlouhodobý zaměstnanec koncernu. Jak uvádí Bloomberg.com, nový prezident stojí před úkolem nejen plánovat a řídit marketingovou strategii, ale také (a možná především) zavádět změny ikonických nápojů.
Nejdůležitější výzvou bude nalezení reakce produktu na změny v chutích spotřebitelů a potlačení obezity snížením kalorického obsahu a obsahu cukru v nápojích . Úkol nebude nejjednodušší, protože čím dál více si uvědomují spotřebitelé, raději se vyhýbají aspartamu a jiným sladidlům (nemluvě o cukru) a zároveň mají velký zájem o získání produktu s nízkou kalorickou hodnotou.
Pozměňovací návrh 201
Budoucí prezident již oznámil, že nápoje nejen sníží obsah cukru, ale také zavedou nové, menší obaly a sortiment se rozšíří. Přestože společnost již provedla asi 200 změn zaměřených na snížení obsahu cukru v nápojích, Fanta a Sprite se objevily na britském trhu se snížením o 30% a Cola Zero je populární v Polsku a dalších zemích, Quincey oznamuje další změny .
Jak oznámil na konferenci a informuje Bloomberg.com, zrychlení práce na nových produktech bude pro něj prioritou, jakmile si na novou funkci zvykne.