Existují lidé, kteří si neumí představit promítání filmu v kině bez velkého kbelíku popcornu . Jsou také ti, jejichž zvuk kukuřice, kterou kousl soused, tě šílí. Ne každý však ví, že jíst popcorn v kině nebylo v minulosti tak zřejmé. Naopak, bylo to zakázáno.
Překvapený? Zbytečně. V minulosti kina, která chtěla přilákat intelektuály a představitele vysoké společnosti, kteří mohli být jednoduše vyrušeni zvukem konzumovaného popcornu, nedovolila tuto pochoutku, kterou mnozí milovali, do kinosálů. Důsledkem konzumace popcornu byl navíc všudypřítomný nepořádek, který majitelé nechtěli dovolit.
Kina nechtěla mít nic společného s popcornem. Nejprve chtěli zkopírovat operační model divadel. Jejich interiéry byly zdobeny krásnými koberci a koberci, které jsou lépe chráněny před popcornem rozptýleným a pošlapaným publikem, uvedl Andrew Smith, autor knihy „The Social History of Popcorn“, a jeho prohlášení cituje Smithsonianmag.com.
Špína však nebyla jediným důvodem. Kromě potřeby udržovat image existovaly také technické úvahy. První kina nebyla uzpůsobena k umístění popcornových strojů. Z velmi jednoduchého důvodu postrádali potřebnou ventilaci.
Malý luxus na dosah ruky
Situace se změnila pouze během Velké hospodářské krize. Chodit do kina bylo relativně levné, a vzhledem k ekonomické situaci hledali všichni úspory, takže si rádi užili levnou zábavu . Kina tak praskla ve švech a popcorn v ceně 5 až 10 centů byl trochu luxusu, který si většina lidí mohla dovolit.
Popcornová zrna byla velmi levným zdrojem - taška zakoupená za 10 $ mohla vydržet i roky. Pouliční prodejci nemohli nechat ujít tuto příležitost. Jeden po druhém kupovali stroje na popcorn a postavili se před kino. Podle Smithsonianmag.com první kina pověsila před šatny znamení, která nutila návštěvníky… opustit popcorn s pláštěm. Zdálo se, že popcorn byl tehdy tehdy opravdu tajnou pochoutkou.
Když si však majitelé kina uvědomili, že stále více lidí s sebou přináší popcorn, rozhodli se trochu změnit své názory. Už nemohli ignorovat obchodní potenciál prodeje tohoto občerstvení. Rozhodli se proto pronajmout si místo v hale prodejcům popcornu a před vstupem do kina si také účtovat poplatky těm, kteří tuto pochoutku prodali.
Nakonec se majitelé kina rozhodli prostředníka odstranit a popcorn sami prodat. Jak se ukázalo, mnoho kin přežilo velkou depresi prodejem popcornu. Například řetězec kin v Dallasu ve 30. letech se rozhodl nainstalovat popcornové stroje do 80 svých kin. Jedinou výjimkou bylo pět nejlepších kin, o kterých bylo známo, že jejich kroky řídily představitelé inteligence a vysoké společnosti. Za dva roky kina prodávající popcorn vyvýšila své zisky a ty, kde byl popcorn stále tabu, utrpěly ztráty.
Jak vidíte, majitelé kina si rychle uvědomili, že prodej popcornu a dalšího občerstvení je pro ně skvělou vstupenkou k vyšším ziskům. A jak se ukázalo, během let se toho málo změnilo. A pravděpodobně dobře.